A Stoccolma, DDB ha pensato in grande per lanciare il più grande hamburger di Mc Donald’s: il Big ‘n’ Juicy. Per comunicare la grandezza di questo nuovo prodotto, DDB ha agito nelle metropolitane, i luoghi dove si aggregano, per abitudini di vita, i McSeguaci. L’agenzia ha trasformato i poster in salviette giganti contenute in un dispenser, realizzate con lo stesso materiale dei tovagliolini di carta reali.Stesso concept anche per un altro ambient media che sfrutta il free press Metro. Tovaglioli che ricoprono due pagine del giornalino, utili contro il rischio di macchie o schizzi del megapanino.