Cosa vi viene in mente se vi dico Kellogg’s Cornflakes o Frosties o Coco Pops etc ?

Di solito vengono in mente la colazione, i bambini che devono andare a scuola, l’atmosfera tipica del delirio matutino: alzati-lavati-mangia qualcosa-vai a lavorare! E’ per questo che da Kellogg’s ci apetteremmo contesti di comunicazione (e co-marketing) con momenti di back-to-school, tupperware, auto famigliari magari o anche cancelleria, perchè no. Invece Kellogg’s negli USA ha lanciato la sua linea di abbigliamento (”Premium Licensed Apparel”) abbinandola ad un’immagine piutosto “GANGSTA” e l’ha chiamata “Under the Hood” (vedi il sito).

Ora, o è una iniziativa davvero innovativa e Kellogg’s ha davvero osato, oppure - e più probabilmente - questa è davvero una strana brand extention completamente fuori dal mood e dall’immagine originale del marchio che si allontana così dalla sua chiara brand equity costruita in anni di duro lavoro. Pensare che il galletto dei Corn Flakes e la tigre dei Frosties girino armati e si faccaino di crack perplime un po’