Che Loro Piana fosse uno fra i migliori produttori tessili italiani (e quindi del mondo) lo sapevamo già. Che da qualche anno ormai si fossero imbarcati con grande successo in un avventura che comprende anche il design, la produzione e commercializzazione di capi finiti è altrettanto noto.

La novità è probabilmente data dalla grande attualità che in questo momento i valori - in termini di lusso - dell’azienda dimostrano:

“knowing, not showing” ovvero “sapere/conoscere, non mostrare/ostentare”; quindi vestrirsi per sè stessi, non per mostrarsi agli altri. L’interpretazione del lusso Loro Piana come dimensione privata: “ciò che dà una soddisfazione interiore proveniente da un piacere estetico, intellettuale e tattile che discende dalla tradizione, la ricerca e l’alta qualità”.