Il grande fotografo Helmut Newton inventò la Newton Photo Machine negli anni settanta: un perfetto set fotografico in cui però la modella si sostituiva al mago del click scegliendo il preciso istante della posa e degli scatti. Oggi il noto fashion brand Topshop fa sua la filosofia della Photo Machine, in collaborazione con la Newton Foundation, ricreando un set itinerante in 3 città in cui sono presenti i suoi store: Londra, Dublino, Manchester.

Il tutto per consentire alle clienti presenti negli store di diventare “modelle per un giorno” e scattarsi durante la prova dei capi Topshop una foto che, se riuscita bene, finisce direttamente nella gallery del sito dell’iniziativa . Un bell’esempio di come coinvolgere i propri clienti e al contempo di come imparare da loro: se è vero che ogni “modella” fotografata interpreta almeno un capo Topshop è anche vero che l’operazione dà la possibilità ai designer ed al marketing Topshop di sbirciare gli abbinamenti e lo style delle clienti e potenziali tali, cogliendo un interessante “street flavour“.