Luogo comune vuole che due anni di vita sul web siano un tempo sufficiente per godersi un sereno ritiro con i nipotini. Non è così per quelle idee capaci di anticipare le tendenze, che si diffondono progressivamente con la maturazione degli internauti. Il 4 aprile 2006 Benetton ha lanciato www.benettonplay.com, un progetto di branding che interpreta il fenomeno social network, allora nel pieno dell’espansione, coniugando gioco-creatività-condivisione. Il sito ospita videogiochi multiplayer per testare e sviluppare le proprie capacità creative attraverso la grafica, l’animazione, la musica e ovviamente per condividerne l’esperienza con la community. Una piattaforma di brand experience, che non sente il peso dell’età, ma che anzi, forse oggi più di ieri, è in grado di superare gli elitari confini degli addetti ai lavori.
Tra i videogiochi presenti alla Toybox da segnalare “Flipbook”, premiato con il Grand Prix del Japan Media Arts Festival di Tokio e “Odd one out”, intrigante mangiatempo… attenzione, crea dipendenza!