Una boutique è come la pagina di rivista di moda. E’ questa l’equazione risolta da Prada a ridosso delle fashion week di New York, Londra; Milano e Parigi. Si chiama The Iconoclasts il progetto con il quale il brand ha affidato a quattro fashion editor cult il compito di ri-vestire i flagshipstore delle relative città: a dare il via al tutto è stato Alex White (della rivista W) alle prese con il negozio di Broadway (NY), seguito da Katie Grand (direttrice di Love) impegnata con il punhto vendita londinese di Old Bond Street. Milano ha appena visto protagonista, in Montenapoleone, Olivier Rizzo (collaboratore freelance per V, Another, Arena Homme Plus e Love) e il 5 marzo sarà la volta di Carine Roitfeld che stylizzerà il negozio di Avenue Montaigne.

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Che c’entra Picasso con quella specie di telefonino touchscreen? C’entra. Innanzitutto Picasso è stato uno degli artisti più influenti del secolo scorso, per cui c’entra un po’ tutto il nostro futuro. E poi quell’affare non è un telefonino bensì Pacemaker, l’ultimo ritrovato per dj, un lettorino da 120 giga perfetto per mixare e che forse sostituirà ogni altro tipo di console. Ai curatori delle mostre e a qualche nostalgico come il Maestro Coccoluto, piace l’idea della mano su un piatto. Per questo nella Contemporary Media Lounge del Goma di Birsbane (Australia), in omaggio alle opere di Picasso esposte nel museo, l’estate scorsa si potevano mixare e ritoccare tracce di musica francese e spagnola con console virtuali simili a quelle di oggi, o meglio, di ieri (mixer, piatti, etc). Magari sbaglio, ma credo che Pablo avrebbe preferito qualcosa di un po’ più contemporaneo

Non so a voi, ma a me le radio internet annoiano in modo pazzesco. Quelle in cui si sente solo musica mixata perfettamente col computer, intendo. Quelle in cui, oltre a non sentire assolutamente mai una voce, tutto è così perfetto da sembrare (e quindi essere) finto. A loro preferisco, incredibile, Radio Deejay. Detto questo, ne ho trovata una che mi piace un bel po’. Su Awdio si ascoltano solo dj che mixano musica live o tutt’al più sapete in tempo reale che musica stanno ascoltando gli ospiti dell’Hotel Costes di Parigi. Talvolta si sentono anche live band. Il progetto per ora coinvolge alcuni dei più importanti locali e deluxe hotel francesi e non (Favela Chic, 3.14, Colette, The Espy…).

Scrivo questo post soprattutto per far sapere che ho ascoltato in anteprima il nuovo disco dei Fischerspooner, Entertaiment e che mi sembra carino. La traccia 3, mi sbilancio, per me sarà una hit. Dopo questo incipit senz’altro ineccepibile, veniamo al pretesto, ossia alla cover disco che vedete qui sopra. I due artisti (Fischer & Spooner) l’hanno realizzata coinvolgendo Nicola Formichetti, creative director della rivista di culto Dazed & Confused. Formichetti ha scelto oltre a un sacco di altri professionisti (stylist, fotografo, etc) il designer Nasir Mazhar per realizzare con Casey (Spooner) il cappello che vedete. “E’ un copricapo ispirato a una danza Kabuki e può diventare un ombrello, un scudo e una tavolozza”, spiega quest’ultimo… E rappresenta da solo tutti gli elementi del nuovo disco, che sono (nell’ordine): il Vaudeville, la già citata cultura Kabuki e il programma spaziale degli USA negli anni ‘60. Che dire di più? Tutto fila… e io dal disco non avevo capito niente, mi sembrava solo elettronica carina.

Demenziale, a dir poco, ma a suo modo innovativa questa Interactive Video Series lanciata da SecretSauce.tv - una webtv esperta in comicità (più o meno greve, dipende dalle occasioni). Ripercorrendo in chiave web 2.0 i vecchi libri “scegli tu il finale”, “Jacuzzi Girl” si distingue dai molti viral e teaser web perchè lascia libera l’audience di decidere la prosecuzione delle scene e della storia - facendoci “atterrare” in base alle nostre scelte in differenti situazioni, facendoci continuare la storia oppure troncandola rapidamente. Il meccanismo pare essere piaciuto visto il gran numero di views racolte nel giro di 20 giorni circa.

E’ chiaro che questo tipo di meccanismo possa essere utilizzato e ben interpretato eventualmente anche in una vera logica di advertising contando su caratteristiche di intrattenimento, interazione e gioco sempre molto ricercate di questi tempi dai brand più interessati ad un forte interplay e connesione con i propri consumatori e potenziali tali. Nella realtà Jacuzzi non è stata molto contenta di essere associata a questo particolare serial (pare infatti abbia diffidato SecretSauce.tv dall’utilizzo del suo marchio), tanto che i produttori hanno dovuto ripensare al nome del serial e ribattezzarlo in modo più neutro “Hot Tub Girl”. Jacuzzi ha avuto ragione a rivendicare l’estraneità? La faccenda sarebbe stata davvero lesiva della sua immagine?

Real. Virtual. Digitscape.
DDB, Budapest.

In Olanda per il lancio della Skoda Octavia restyled si sono inventati un guerrilla particolarmente divertente e innovativo: hanno reso possibile controllare una vera Octavia da un sito web come se fosse un auto radiocomandata. La cosa particolare è che la macchina in questione era parcheggiata in strade frequentate e la gente ha reagito con stupore al suono del clacson di un’auto vuota, ma d’un tratto animata. Praticamente una Candid Camera user generated! In determinati orari è possibile controllare l’auto e assistere in diretta alle reazioni dei passanti (sito click in basso a sinx su octavia rc).

Il vecchio cartellone diventa cool quando la creatività è innovativa!

Volkswagen per il lancio di Golf in Norvegia si è inventata il “concorso per Highlander”. La meccanica è più o  meno quella delle maratone di ballo: tutti in pista, l’ultimo che rimane in piedi vince il premio. La declinazione per VW Golf è online: 200 partecipanti hanno iniziato ben 10 giorni fa ad accarezzare con il proprio cursore del mouse (vedete le manine sulla macchina nell’immagine) l’oggetto del desiderio.  E continuano ad accarezzarla. E continuano. E continuano. Alla lunga (appunto 10 giorni e oltre 19 ore) hanno ceduto quasi tutti. Ne sono rimasti tre ad accarezzare la Golf. L’unico che non cederà si porterà a casa l’auto nuova. Vedere per credere il sito del concorso!

Live Scratch è un considerato il miglior software di emulazione del vinile; è un’applicazione creata dalla Serato Audio Research che permette la manipolazione e la riproduzione digitale di file audio utilizzando giradischi tradizionali per vinile e/o lettori cd, diminuendo il divario tra versatilità audio digitale e controllo tattile, tramite speciali dischi in vinile o cd, come quello custom made nella foto pubblicata in questo post :: sport+turntablism, firmato Nike .

http://www.nikesportmusicmedia.com/