una nuova declinazione

creativa e sociale di pubblicità a base di realtà aumentata.

Da qualche tempo Puma realizza sneakers marchiate Ducati, scarpe che senz’altro non sono male… L’iniziativa però non è sia poi così cool, ricalca gli schemi del consueto co-branding (tipo la collaborazione tra Vespa e Adidas per delle polo che si sono carine, ma vuoi mettere le Superstar o le Px). Fortunatamente il matrimonio continua e ha dato alla luce altri figli: tre Ducati Monster rielaborate da tre giovani designer (Abigail Briggs, Charlotte La Roche e Laura Mackness) del Central Saint Martins e premiate col Puma Central Saint Martins Bursary Awards. Questi tre mostriciattoli verranno presto messi all’asta e il ricavato servirà agli studenti a pagarsi gli studi. Ossia i designer si aiutano da soli col loro talento e il supporto di due grandi marchi. Non male.

“F-Cell Roadster” è un nuovo prototipo creato nello stabilimento di Stoccolma, ispirato nel design alla leggendaria carrozza a motore costruita da Karl Benz nel 1886.

A sviluppare il modello sono stati 150 tirocinanti dello stabilimento di Sindelfilgen (vicino a Stoccolma), durante un intero anno di lavoro.

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Negli  ultimi mesi sembra ci sia una strana voglia ed un forte ritorno del 3D. La terza dimensione non sta provando solo ad essere protagonista al cinema (”Viaggio al centro della terra”, ma anche il prossimo “Monsters vs. Aliens”), c’è anche un desiderio costante di realtà olografica.  Recentemente si sta studiando l’evoluzione olografica delle figurine dei giocatori di baseball americani che da figurine statiche diverranno proiezioni olografiche grazie alla tecnologia, in modo molto simile alla pubblicità stampa Mini lanciata a fine 2008. Un altro esempio interessante è l’apparizione del Dr. Manhattan, protagonista del film “Watchman“, a Londra sulle rive del Tamigi, qui l’immagine 3D è stata creata con una complessa proiezione su getti d’acqua.

In Olanda per il lancio della Skoda Octavia restyled si sono inventati un guerrilla particolarmente divertente e innovativo: hanno reso possibile controllare una vera Octavia da un sito web come se fosse un auto radiocomandata. La cosa particolare è che la macchina in questione era parcheggiata in strade frequentate e la gente ha reagito con stupore al suono del clacson di un’auto vuota, ma d’un tratto animata. Praticamente una Candid Camera user generated! In determinati orari è possibile controllare l’auto e assistere in diretta alle reazioni dei passanti (sito click in basso a sinx su octavia rc).

Volkswagen per il lancio di Golf in Norvegia si è inventata il “concorso per Highlander”. La meccanica è più o  meno quella delle maratone di ballo: tutti in pista, l’ultimo che rimane in piedi vince il premio. La declinazione per VW Golf è online: 200 partecipanti hanno iniziato ben 10 giorni fa ad accarezzare con il proprio cursore del mouse (vedete le manine sulla macchina nell’immagine) l’oggetto del desiderio.  E continuano ad accarezzarla. E continuano. E continuano. Alla lunga (appunto 10 giorni e oltre 19 ore) hanno ceduto quasi tutti. Ne sono rimasti tre ad accarezzare la Golf. L’unico che non cederà si porterà a casa l’auto nuova. Vedere per credere il sito del concorso!

E’ triste cronaca di tutti i giorni ormai da tempo. La gente beve, beve molto, troppo e poi si mette al volante. Basterebbe scegliessero un’altra attività post-bicchierino e si risparmierebbero disgrazie e vite umane.

Come la tecnologia può aiutare a vivere in modo più responsabile ?

I navigatori satellitari come l’italianissimo Geosat 6 Drive Safe o il coreano Jaty DR7200 includono fra le tante funzioni anche un utilissimo ETILOMETRO che puntualmente consente di sapere se si è bevuto troppo e se i propri riflessi appannati possono essere pericolosi per sè e per gli altri.

Quando si dice dare un senso alla tecnologia… la tecnologia diventa responsabilità sociale.

Le auto più cool dovrebbero avere qualcosa come questi navigatori di serie

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La serie extra lusso di BMW si presenta con un coupe de theatre all’insegna del tempo come valore fondante del nuovo lusso: in una clessidra da Guinness dei primati solo a mezzanotte si svela la silhouette della serie 7.

Cool e green vanno ormai a braccetto da un po’ e le richieste dei consumatori anche in campo automobilistico hanno ultimamente virato apertamente in questa direzione.

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