Fino a dove si può spingere il packaging di un prodotto superclassico come il vino?

Il celeberrimo stilista Christian Audigier - riconosciuto “signore del Jeans” che ha lanciato negli ultimi 5 anni alcuni “marchietti internazionali” tipo Ed Hardy, Christian Audigier, SMET, Crystal Rock, C-Bar-A, Savoir Faire, Evel Knievel, Rock Fabulous, Paco Chicano, Von Dutch e ha contribuito con la sua creatività anche al successo di marchi quali Diesel, Fiorucci, Bisou Bisou, Levi’s, NafNaf e American Outfitter - un vero brand man, tanto da avere il suo marchio tatuato sulla schiena (vedi link al sito di Audigiers), ha deciso di rifare il look anche alle bottiglie di vino.

Le bottiglie sono di certo impatto (non ho detto belle!). La cosa curiosa è che il vino contenuto è vino francese dichiaratamente di buona qualità (pricing: 20$ bottiglia), ma questo che dovrebbe essere un key driver per posizionarsi non è per nulla stressato nella comunicazione e nel packaging del prodotto.

Questi vini  con questo approccio al mercato non si rivolgono assolutamente ad un target di conoisseurs attenti alla qualità, bensì propongono una categoria che non verrebbe in alcun modo considerata ad un target completamente nuovo per la stessa: nuovi bevitori di vino che vogliono un prodotto non serioso, ma che si proponga come “playfull“. Non a caso Audigier ha deciso che il sito di questi prodotti si chiami  www.thecoolwine.com , ha voluto come pay off “it’s not just wine, it’s a lifestyle” e ha dato ai suoi vini da subito una pagina su MySpace

Ma tutto questo è extreme brand stretching o extreme product re-thinking ?

Della serie il target è lo stesso, quindi che io griffi dei “capetti che mi garbano come stile  o una carta di credito” (pronunciare con un bell’accento toscano, chiaramente omettendo le “c”) diventa solo un dettaglio. Così Roberto Cavalli stilista celeberrimo per l’utilizzo di fantasie animalier, “animalizza” pure Mastercard. Una bella carta di credito pitonata! Che senso ha avere in tasca la carta di credito Roberto Cavalli per Mastercard? Innanzitutto per un/a fashion addict la credit card è un feticcio assoluto, poi c’è da considerare che con questa carta si può godere di servizi extra come trattamento Vip nelle boutique e negozi (i cafè per esempio) a brand Cavalli oltre a inviti speciali per eventi e sfilate. Il lancio è proprio di questi giorni, corredato da inevitabile campagna di comunicazione con spot con protagonisti Roberto Cavalli e Milla Jovovich vaganti su decapottabile Bentley per le vie dello shopping.