Che pesante il mondo della moda, in cui da qualche tempo manca un po’ di ilare leggerezza. Il mood del periodo (Diesel esclusa) è quello della campagna - epitaffio Gucci Forever Now. L’ha ben capito bene Michael Nyman, che l’9 aprile a Milano, alle 11.30, Museo dell Moda di Palazzo Morando  proietterà in anteprima mondiale lo short film “The Cleaners wear Prada”.  ”Un ragazzo indiano stava pulendo in modo eccelso il lato interno di una vetrina d’un negozio Prada e io ho iniziato a riprenderlo”, racconta Nyman (il resto lo ascoltate dalla sua voce nel video). La proiezione fa parte del Fashion Film Festival, che dopo le tappe di Parigi, Mexico City e Amsterdam, arriva per la prima volta in Italia al Museo della Moda di Milano. Protagonisti del festival sono anche i video e o cortometraggi realizzati da fotografi e registi visionari come Nick Knight, Erwin Olaf, Chris Cunningham, Steven Klein, fashion designer d’avanguardia come Undercover, Hussein Chalayan, Rick Owens, Mr. Pearl, Rodarte, Coming Soon/ Yohji Yamamoto, Gareth Pugh, ThomBrown… e moltissimi altri.

Chi scrive non la ama, ma prende atto dell’evidenza: Lady Gaga è la nuova Madonna e mentre il mondo gay applaude gli stilisti top fanno a gara per vestirla. Dopo la liaison con Alexander McQueen, la vestiranno durante The Monster Ball tour Giorgio Armani e Prada.

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A ridosso delle settimane della Moda Uomo, Prada presenta First Spring, il cortometraggio realizzato dall’artista cinese Yang Fudong per la campagna pubblicitaria Prada Uomo primavera/estate 2010. Il video sarà disponibile in esclusiva su prada.com dal 18 gennaio e su nytimes.com nella sola giornata del 18 gennaio.

Un nuovo libro dedicato ai progetti del marchio nel campo della moda, della comunicazione, dell’architettura, del cinema e dell’arte. E’ stata presentata il 5 novembre, con un party esclusivo presso la storica boutique Prada di Galleria Vittorio Emanuele II, questa nuova pubblicazione sul lavoro trentennale del brand volta a rivelare gli aspetti sperimentali, spesso rivoluzionari, della sua visione. Al lancio farà seguito una serie di eventi speciali che avranno luogo nei negozi Prada più rappresentativi nel mondo e nei tre Epicentri di New York, Los Angeles e Tokyo.

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Un temporary store a Parigi per Prada, ispirato a uno dei simboli architettonici della città. Per cinque mesi troverà spazio in Piazza Beauvau. Il progetto, curato dall’Architetto Roberto Baciocchi, evoca l’immagine del ponte Mirabeau, il primo esempio di ponte realizzato interamente in metallo, citato anche in un celebre componimento di G. Apollinaire.

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Un padiglione malformato ma perfetto per un fashion show, art exhibition, set cinematografico e un party. Una forma univoca composta da quattro lati, ogni lato ha una forma che lo contraddistingue :: esagono, croce, rettangolo, quadrato. Il padiglione si trasforma, solo con l’assistenza delle gru. Ospiterà una serie di eventi che trascendono le diverse personalità che negli ultimi anni hanno contraddistinto il marchio italiano e la designer che lo impersonifica riportandole insieme in un luogo metafisico.

http://www.prada-transformer.com/

Una boutique è come la pagina di rivista di moda. E’ questa l’equazione risolta da Prada a ridosso delle fashion week di New York, Londra; Milano e Parigi. Si chiama The Iconoclasts il progetto con il quale il brand ha affidato a quattro fashion editor cult il compito di ri-vestire i flagshipstore delle relative città: a dare il via al tutto è stato Alex White (della rivista W) alle prese con il negozio di Broadway (NY), seguito da Katie Grand (direttrice di Love) impegnata con il punhto vendita londinese di Old Bond Street. Milano ha appena visto protagonista, in Montenapoleone, Olivier Rizzo (collaboratore freelance per V, Another, Arena Homme Plus e Love) e il 5 marzo sarà la volta di Carine Roitfeld che stylizzerà il negozio di Avenue Montaigne.

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Accennavo al progetto in uno dei post scorsi, quando il lancio del nuovo profumo maschile firmato Prada era ancora un work in progress. Lo scorso lunedì 27 ottobre ha finalmente presentato - presso l‘Hammer Museum di Los Angeles - Alchemy, il cortometraggio di quattro minuti di Pietro Scalia, sintesi dei nove film realizzati da altrettanti registi internazionali per “A short Movie project for Infusion d’Homme” creato da Prada per il lancio della nuova fragranza maschile. Centinaia gli invitati, tra cui Ann Philbin, direttore dell’Hammer Museum, Kimberly Peirce, regista di “Stop-Loss” e “Boys Don’t Cry”, Deep Roy attore di “La fabbrica di cioccolato”, e Max Brun di Hi!Production, produttore esecutivo del corto. Dopo la proiezione, Scalia e due dei nove registi dei corti - l’americano Michael Merrymane lo spagnolo Beng – hanno partecipato ad una sessione di domande e risposte con il pubblico, moderata da Bruce Carse, spiegando come una fragranza può essere trasformata in un’esperienza visiva.

Alchemy è on line su prada.com, all’interno di Projects/Short Movies for Infusion d’Homme.

Seoul, Corea del Sud, marzo-luglio 2009. Prada annuncia il progetto Transformer: sarà creata una struttura mutevole che verrà prima ruotata e successivamente ribaltata in 4 diverse configurazioni di facciata e pavimento. Un luogo per ospitare molteplici eventi artistici, cinematografici e di moda. Un piattaforma di comunicazione a 360°. Un organismo dinamico che si adatta arbitrariamente al programma.

E’ sempre lei. Miuccia Prada prosegue nel suo tentativo (vincente) di comunicare il prodotto in modo innovativo e sperimentale. In occasione di MilanoModaUomo viene presentata la fragranza Infusion d’Homme. Come? Tramite i corti di nove registi provenienti da alcune delle più importanti case di produzione internazionali. Dall’Argentina all’India, dall’Italia alla Korea: nove rielaborazioni sensoriali in pellicola, prodotte senza nessuna indicazione e senza nessun brief, per raccontare il nuovo profumo maschile nato in casa Prada. Puri contenuti visionari. Tutti questi contenuti passeranno poi nelle sapienti mani del celebre montatore Pietro Scalia, il quale andrà ad editare un unico e complessivo lavoro: sintesi visiva della fragranza della maison.